Что это
Список «что создать» — это стратегический документ (или раздел контент-плана), в котором фиксируются типы страниц и материалов, которых не хватает на сайте для охвата целевого семантического ядра. Он формируется на основе анализа пробелов: берётся кластеризованная семантика, сравнивается с существующими URL, и все запросы без посадочных страниц попадают в список приоритетов создания. Результат — очередь конкретных страниц с запросами, типом контента и приоритетом.
Почему это важно для SEO
Без систематизации «что создать» сайт закрывает семантику хаотично: публикуются статьи на популярные темы, при этом сотни коммерческих или информационных запросов остаются без ответа. Яндекс при расчёте ИКС оценивает полноту тематического охвата — сайт с пробелами в семантике проигрывает конкурентам, которые закрывают весь кластер запросов. Google учитывает тематический авторитет (Topical Authority) при ранжировании: если сайт отвечает на 80% запросов кластера, он получает буст по всем страницам темы.
Конкретный пример: интернет-магазин строительных материалов создал карточки товаров, но не создал сравнительные статьи («ДСП или МДФ — что выбрать»), руководства по монтажу и страницы под геозапросы. В итоге коммерческие запросы индексируются, а информационный трафик — 40–60% от потенциала ниши — уходит к контентным конкурентам. Список «что создать» закрывает этот разрыв системно, а не точечно.
Как проверить вручную
- Выгрузите семантику из Топвизора или Key Collector. Разбейте запросы по кластерам. Для каждого кластера зафиксируйте, есть ли на сайте страница, которая явно под него оптимизирована.
- Сравните кластеры с индексом сайта. В Google Search Console откройте «Эффективность» → «Запросы». Отфильтруйте запросы с нулевыми кликами и позицией ниже 20 — это потенциальные точки роста без посадочных страниц. В Я.Вебмастере используйте раздел «Поисковые запросы» → «Упущенные запросы» (если подключён Советник).
- Проверьте конкурентов через Screaming Frog. Сделайте краул топ-3 сайтов по вашим ключевым запросам. Сравните структуру URL и типы страниц с вашим сайтом. Типы страниц, которые есть у конкурентов, но отсутствуют у вас — первый приоритет для списка.
- Используйте шаблон приоритизации. В таблице: кластер запросов → частотность → тип страницы → есть/нет → приоритет (высокий/средний/низкий). Это и есть ваш список «что создать».
Как исправить
Шаг 1. Соберите все нераспределённые кластеры семантики в отдельную таблицу.
Шаг 2. Определите тип контента для каждого кластера:
- информационный (статья, гайд, сравнение)
- коммерческий (категория, карточка товара, лендинг)
- навигационный (страница бренда, раздел «О нас»)
- локальный (страница под гео)
Шаг 3. Расставьте приоритеты по формуле: частотность × коммерческий потенциал ÷ сложность создания.
Шаг 4. Зафиксируйте в контент-плане с дедлайнами и ответственными.
Реализация по CMS:
WordPress — используйте плагин Editorial Calendar или Trello-интеграцию. Черновики создавайте заранее с заполненным шаблоном Title/Description.
Tilda — создайте скрытые страницы (не добавленные в навигацию) для будущего контента, чтобы URL уже существовал в sitemap.
1C-Bitrix — в разделе «Контент» → «Инфоблоки» создайте отдельный инфоблок «Контент в работе» с полями: кластер, частотность, тип, дедлайн.
Webflow — используйте CMS Collections с полем статуса (Draft / In Progress / Published) и фильтруйте список по статусу «не создано».
Типичные ошибки
1. Создание страниц без привязки к кластерам. Пишут статью «на тему», не проверив, под какой конкретный запрос она работает. Результат — страница не ранжируется, потому что не оптимизирована ни под один приоритетный кластер.
2. Игнорирование коммерческих страниц в пользу информационных. Список «что создать» наполняют только статьями, забывая о категориях, фильтрах и лендингах под транзакционные запросы. В e-commerce это критическая ошибка.
3. Нет приоритизации — создают всё подряд. Без ранжирования по потенциалу команда тратит ресурс на страницы с частотностью 10 запросов в месяц, пока конкуренты закрывают кластеры с частотностью 5 000+.
4. Список не обновляется. Семантика меняется, появляются новые запросы, меняется поведение пользователей. Список «что создать» должен пересматриваться минимум раз в квартал с учётом данных из GSC и Я.Вебмастера.
5. Созданные страницы не размечаются Schema.org. Для информационных страниц не добавляют Article или FAQPage, для коммерческих — Product или Offer. Яндекс.Нейро и Google AI Overviews активнее используют размеченный контент в генерируемых ответах.
Влияние на разные типы сайтов
Для интернет-магазинов список «что создать» — это в первую очередь очередь коммерческих страниц: новые категории, страницы под фасетную навигацию («купить красные кроссовки Nike до 5000 рублей»), локальные лендинги. PageSpeed Insights при этом должен оставаться в зелёной зоне для каждой новой страницы — Google Core Web Vitals учитывает показатели на уровне отдельных URL, а не только главной.
Для контентных сайтов и SaaS приоритет смещается в сторону информационных кластеров и страниц сравнения («Продукт A vs Продукт B»). Такие страницы особенно эффективны для попадания в Я.Нейро и Google AI Overviews, которые предпочитают структурированный ответ на конкретный вопрос. Лендингам список «что создать» нужен реже, но актуален при масштабировании: отдельные посадочные под каждый сегмент аудитории или гео.