#90 · Интеграции

SCO микроразметка (старая Яндекс-разметка)

Что это, почему влияет на SEO, как проверить и исправить. Параметр #90из 150 в нашем чек-листе аудита.

4 мин чтенияИнтеграцииПараметр #90

Что это

SCO (Search Contextual Optimization) — проприетарный формат семантической разметки, который Яндекс разработал в 2012–2014 годах как альтернативу Schema.org. Разметка добавлялась через атрибуты itemprop, itemscope, itemtype с собственными типами в пространстве имён http://schema.yandex.ru/. Яндекс использовал её для извлечения структурированных данных о товарах, организациях, рецептах и других сущностях напрямую из HTML-кода страницы.

Почему это важно для SEO

Яндекс официально отказался от поддержки SCO в 2019–2020 годах и перешёл на Schema.org + JSON-LD. Если на вашем сайте до сих пор стоит только SCO-разметка без современного аналога, поисковик не получает структурированных данных о сущностях страницы. Это означает отсутствие расширенных сниппетов (звёзды рейтинга, цена, наличие), потерю попадания в колдунщики Яндекса и снижение видимости в Я.Нейро, который активно использует структурированные данные при формировании ответов.

Для Google ситуация аналогичная: SCO-разметку он никогда не понимал, а значит сайты с исключительно SCO-разметкой теряют Rich Results в поиске Google — звёзды в выдаче, блоки с ценами в Google Shopping, попадание в AI Overviews. По данным самого Google, страницы с валидной Schema.org-разметкой получают CTR на 20–30% выше по сравнению с обычными сниппетами. Устаревшая SCO-разметка не даёт ни одного из этих преимуществ.

Как проверить вручную

Просмотр исходного кода. Откройте страницу в браузере, нажмите Ctrl+U. В исходном коде через Ctrl+F найдите строки schema.yandex.ru, itemprop в сочетании с itemtype. Если они есть, но нет блоков <script type="application/ld+json"> — сайт использует только SCO.

Screaming Frog SEO Spider. Запустите краулинг сайта. В разделе Custom > Search задайте поиск по строке schema.yandex.ru. Экспортируйте список URL с устаревшей разметкой.

Валидатор Schema.org. Откройте validator.schema.org, вставьте URL страницы. Если разметка SCO — валидатор либо не найдёт типы, либо покажет ошибки Unknown type. Дополнительно проверьте через Google Search Console → Улучшения — отсутствие структурированных данных там косвенно подтверждает проблему.

Яндекс.Вебмастер. Раздел Инструменты → Валидатор микроразметки. Вставьте URL: если Яндекс находит только SCO-типы, он либо не разбирает их, либо показывает предупреждение о неподдерживаемом формате.

Как исправить

Единственное правильное решение — заменить SCO на Schema.org в формате JSON-LD. Не пытайтесь «адаптировать» SCO-атрибуты: удалите их и добавьте актуальную разметку отдельным блоком.

Пример для товарной страницы (JSON-LD):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Кроссовки беговые Model X",
  "image": "https://example.ru/images/model-x.jpg",
  "description": "Лёгкие беговые кроссовки с амортизацией",
  "sku": "MX-001",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.ru/product/model-x",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "7490",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "83"
  }
}
</script>

WordPress. Установите плагин Rank Math или Yoast SEO — они генерируют JSON-LD автоматически. Старые SCO-атрибуты в теме удалите из functions.php или шаблонов single.php / woocommerce/.

Tilda. Используйте блок T123 (SEO-блок) или вставьте JSON-LD через Настройки сайта → HTML-код в <head>. SCO в Tilda обычно не встречается — скорее всего разметка добавлена вручную через Zero Block.

1C-Bitrix. Разметка SCO нередко зашита в компоненты каталога (catalog.element). Найдите файл template.php нужного компонента в /local/templates/ и замените SCO-атрибуты на подключение отдельного шаблона с JSON-LD через $APPLICATION->AddHeadString().

Webflow. Добавьте JSON-LD через Page Settings → Custom Code → Inside <head> tag на уровне каждой страницы или через CMS-коллекции с динамическими полями.

Типичные ошибки

Оставить SCO «про запас» рядом с JSON-LD. Дублирование типов создаёт противоречия — поисковик может проигнорировать оба блока или взять неверные данные. Удалите SCO полностью.
Конвертировать SCO в Microdata Schema.org вместо JSON-LD. Microdata технически работает, но JSON-LD проще обслуживать и рекомендован Google официально. Не тратьте время на промежуточное решение.
Не проверить все типы шаблонов. SCO часто присутствует одновременно в шаблоне товара, категории и главной. Краулинг через Screaming Frog по всему сайту обязателен.
Забыть про валидацию после замены. После удаления SCO и добавления JSON-LD обязательно прогоните страницы через Google Rich Results Test и Я.Вебмастер → Валидатор микроразметки.
Не переиндексировать страницы. После изменений отправьте ключевые URL на переобход: в GSC через URL Inspection → Request Indexing, в Я.Вебмастер через Переобход страниц.

Влияние на разные типы сайтов

Для интернет-магазинов устаревшая SCO-разметка — критическая проблема. Товарные страницы без корректной Schema.org теряют звёзды рейтинга, цены и статус наличия в сниппете, что напрямую снижает CTR и конверсию из поиска. При большом каталоге (от 500 товаров) приоритизируйте замену разметки на страницах с наибольшим органическим трафиком — данные берите из Google Search Console и Я.Вебмастера.

Контентные сайты и медиа теряют меньше, но тоже ощутимо: без Article, BreadcrumbList и FAQPage в формате JSON-LD они выпадают из расширенных блоков Google и теряют видимость в Я.Нейро. Для SaaS и лендингов проблема чаще проявляется в отсутствии разметки Organization, SoftwareApplication или FAQPage — именно эти типы влияют на формирование брендового сниппета и попадание в быстрые ответы.

Проверить этот параметр на вашем сайте

Бесплатно. Без регистрации. Проверим этот и ещё 49 параметров за 60 секунд.

Получить SEO-аудит →