Региональные поддомены (msk., spb.)

Что это

Региональные поддомены — это отдельные поддомены сайта, созданные для разных городов или регионов: msk.example.ru, spb.example.ru, ekb.example.ru. Каждый поддомен воспринимается поисковыми системами как самостоятельный ресурс с собственным контентом, ссылочным профилем и геопривязкой. Технически они живут на одном хостинге или разных серверах, но отличаются поддоменом третьего уровня.

Почему это важно для SEO

Яндекс жёстко привязывает результаты к региону пользователя. Если у вас один домен без региональной разбивки, продвинуться в Москве и одновременно в Казани практически невозможно — алгоритм не понимает, на какой регион ориентироваться. Региональные поддомены решают эту проблему: каждый поддомен регистрируется в Яндекс.Вебмастере отдельно и получает собственную геопривязку через раздел «Информация об организации». По данным SEO-экспериментов, правильно настроенные региональные поддомены увеличивают видимость в нецелевом регионе на 40–70% относительно базовой точки.

Google обрабатывает поддомены иначе: он допускает использование hreflang для языковой разбивки, но для гео-таргетинга внутри одной страны предпочитает подпапки (/msk/, /spb/). Тем не менее поддомены Google тоже поддерживает — через настройку таргетинга в Google Search Console (раздел «Устаревшие инструменты и отчёты» → «Геотаргетинг»). Важно понимать: поддомены дробят ссылочный вес, поэтому каждый из них нужно наращивать отдельно, иначе они уступят конкурентам с монолитным доменом и сильным ссылочным профилем.

Как проверить вручную

1. Проверьте наличие поддоменов. Введите в адресную строку msk.example.ru и spb.example.ru. Если редирект идёт на главный домен — поддомены не настроены. Можно также использовать Screaming Frog: File → Enter Manually → укажите список поддоменов, запустите краулинг, проверьте коды ответа.

1. Проверьте геопривязку в Яндекс.Вебмастере. Зайдите в webmaster.yandex.ru, добавьте каждый поддомен как отдельный ресурс. В разделе «Информация об организации» → «Геопривязка» убедитесь, что регион указан корректно. Если поддомен добавлен, но геопривязка не задана — он не получит региональный бонус.

1. Проверьте уникальность контента. Откройте страницы msk.example.ru/uslugi/ и spb.example.ru/uslugi/. Если контент идентичный — это дублирование, которое вредит обоим поддоменам. Используйте Screaming Frog с включённым режимом сравнения или Copyscape для быстрой проверки.

1. Проверьте GSC. В Google Search Console каждый поддомен должен быть добавлен как отдельный ресурс типа «Домен» или «Префикс URL». Проверьте наличие sitemap.xml для каждого поддомена.

Как исправить

Шаг 1. Создайте DNS-записи для поддоменов у регистратора или в панели хостинга. Пример для nginx:

server {
    listen 80;
    server_name msk.example.ru;
    root /var/www/msk;
    index index.php index.html;
}

Шаг 2. Настройте уникальный контент: замените названия города в текстах, адреса, телефоны, отзывы клиентов из региона.

Шаг 3. Добавьте каждый поддомен в Яндекс.Вебмастер и укажите регион.

Шаг 4. Добавьте микроразметку Schema.org с локальным адресом:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Название компании — Москва",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва",
    "streetAddress": "ул. Примерная, 1"
  },
  "telephone": "+7-495-000-00-00"
}

По CMS:

• WordPress: установите плагин Multisite или создайте отдельные установки для каждого поддомена. В Yoast SEO укажите локальный адрес в настройках Local SEO.
• Tilda: создайте отдельный проект под каждый поддомен, привяжите через настройки домена в личном кабинете.
• 1C-Bitrix: используйте модуль «Многосайтовость», создайте отдельные сайты для каждого региона с общим ядром.
• Webflow: создайте отдельный проект и подключите поддомен через Hosting → Custom Domain.

Типичные ошибки

• Дублированный контент без адаптации. Одинаковые тексты на msk. и spb. — прямой путь к фильтру за дубли. Минимальная уникализация: город, адрес, контакты, 2–3 уникальных блока на странице.
• Нет геопривязки в Яндекс.Вебмастере. Без неё поддомен не получает региональный буст — создание поддомена само по себе ничего не даёт.
• Отсутствие отдельного sitemap.xml. Каждый поддомен требует своего файла. Общий sitemap.xml главного домена поддомены не покрывает.
• Слабый ссылочный профиль региональных поддоменов. После запуска поддомен начинает с нуля. Без хотя бы базовых региональных ссылок (справочники, 2ГИС, региональные СМИ) он будет проигрывать локальным конкурентам.
• Неправильные canonical. Если на поддомене стоит canonical на главный домен — поддомен не будет индексироваться. Canonical на каждом поддомене должен указывать на URL самого поддомена.

Влияние на разные типы сайтов

Для интернет-магазинов региональные поддомены критичны: разные цены, наличие товаров, условия доставки по регионам — всё это требует отдельных страниц. Без разбивки по регионам магазин с Москвой в геопривязке теряет органический трафик из Екатеринбурга и Новосибирска. Конкуренты с региональными поддоменами или подпапками забирают этот трафик себе.

Для сервисных компаний (клининг, ремонт, юридические услуги) и SaaS с региональными офисами поддомены дают ощутимый прирост лидов из регионов. Лендинги и небольшие сайты-визитки выигрывают меньше — стоимость поддержки нескольких поддоменов может не окупиться, и в таком случае лучше рассмотреть подпапки (/msk/) как менее ресурсозатратную альтернативу.