План на 90 дней

Что это

90-дневный SEO-план — это структурированный документ с конкретными задачами, метриками и дедлайнами, рассчитанный на три рабочих месяца. Он описывает, что именно будет сделано с сайтом в части контента, технической оптимизации и ссылочного профиля, в какой последовательности и с каким ожидаемым результатом. В отличие от абстрактной «стратегии», план на 90 дней — исполняемый документ: каждая задача имеет владельца, срок и измеримый KPI.

Почему это важно для SEO

Поисковые системы оценивают сайт в динамике: Яндекс учитывает ИКС (индекс качества сайта), который накапливается постепенно и реагирует на стабильный рост поведенческих факторов и ссылочной массы. Google через Core Web Vitals и свежесть контента тоже смотрит на регулярность улучшений. Сайты, которые вносят изменения хаотично — «починили один раз и забыли» — проигрывают тем, кто работает системно.

По данным Ahrefs, сайты с регулярным пополнением контента (от 4 новых страниц в месяц) наращивают органический трафик в среднем на 30% быстрее, чем сайты с редкими публикациями. 90 дней — оптимальный горизонт: достаточно длинный, чтобы увидеть результат от технических правок и новых текстов, и достаточно короткий, чтобы план оставался актуальным без пересмотра стратегии. Трёхмесячный цикл совпадает с периодом, за который Google обычно переиндексирует изменения на страницах со средней частотой краулинга.

Как проверить вручную

1. Проверьте наличие плана. Откройте любой трекер задач (Notion, Jira, Trello, Excel) — план должен существовать в письменном виде с разбивкой по неделям или спринтам, а не «в голове».

1. Оцените покрытие направлений. Корректный план включает минимум четыре блока: технический аудит (ошибки из Я.Вебмастера и Google Search Console), контентный план (новые страницы + обновление существующих), работа со ссылочным профилем, поведенческие факторы. Если одного блока нет — план неполный.

1. Проверьте метрики. Каждая задача должна иметь измеримый результат: «добавить schema.org разметку на 50 карточек товаров», «поднять PageSpeed Score мобильной версии с 42 до 65», «вывести 10 запросов в топ-20 по данным Топвизора». Формулировка «улучшить SEO» — не задача, а намерение.

1. Сопоставьте с данными инструментов. Откройте Screaming Frog и экспортируйте список технических ошибок — они должны быть отражены в плане. Если в GSC зафиксировано падение CTR на 15%, а план этого не учитывает, он устарел ещё до старта.

Как исправить

Составляйте план в три этапа: аудит → приоритизация → декомпозиция.

Шаг 1. Аудит (дни 1–7). Сформируйте список проблем из инструментов:

• Я.Вебмастер: ошибки индексации, исключённые страницы, динамика ИКС
• Google Search Console: Coverage, Core Web Vitals, Search Performance
• Screaming Frog: битые ссылки, дубли, отсутствие мета-тегов
• PageSpeed Insights: конкретные метрики LCP, CLS, FID

Шаг 2. Приоритизация по матрице (дни 7–10). Оцените каждую задачу по двум осям: потенциальный эффект (высокий/низкий) и трудозатраты (высокие/низкие). Задачи с высоким эффектом и низкими трудозатратами — в спринт 1.

Шаг 3. Декомпозиция на три месяца:

Месяц 1: Техническая база
- Закрыть все критические ошибки из Я.Вебмастер и GSC
- Настроить schema.org (Organization, BreadcrumbList, Product/Article)
- Поднять PageSpeed мобильной версии до 60+

Месяц 2: Контент
- Опубликовать N новых страниц под кластеры из семантики
- Обновить топ-20 существующих страниц с просевшим трафиком
- Внедрить Турбо-страницы для Яндекса (если контентный сайт)

Месяц 3: Авторитет и поведение
- Наростить ссылочный профиль: X крауд + Y тематических доноров
- A/B-тест сниппетов (title/description) по данным GSC
- Настроить внутреннюю перелинковку по хабовым страницам

По CMS:

• WordPress: используйте плагин PublishPress для редакционного календаря + Rank Math для отслеживания задач по оптимизации страниц
• Tilda: план ведите внешне (Notion/Sheets), так как встроенного SEO-трекера нет; задачи по метатегам закрывайте через SEO-настройки каждого блока вручную
• 1C-Битрикс: интегрируйте план с модулем «Управление сайтом» — технические задачи фиксируйте через встроенный журнал задач или Jira-коннектор
• Webflow: используйте встроенный CMS + внешний трекер; задачи по schema.org закрывайте через Custom Code в Head секции

Типичные ошибки

1. Только контент или только техника. 90-дневный план без технического блока не даст роста, если сайт плохо индексируется. И наоборот — идеальная техника без новых страниц не расширяет семантическое покрытие.

1. Нет базовых метрик на старте. Если не зафиксировать позиции в Топвизоре, трафик в GSC и ИКС в Я.Вебмастере до начала плана, невозможно доказать (или опровергнуть) его эффективность.

1. Слишком много задач в первый месяц. Перегруженный спринт срывается, команда демотивирована, план бросается. Оставляйте 20% времени на непредвиденные задачи.

1. Игнорирование AI Overviews и Я.Нейро. Ответы генеративных поисковиков формируются из структурированного контента с чёткими определениями и списками. Если план не включает адаптацию контента под этот формат — вы теряете новый канал видимости.

1. Пересмотр плана каждые две недели. Корректировки допустимы раз в месяц по итогам замеров. Постоянные правки превращают план в хаос.

Влияние на разные типы сайтов

Для интернет-магазинов 90-дневный план критичен из-за большого числа страниц: без структуры невозможно управлять приоритетами индексации, обновлением карточек товаров и работой с сезонным спросом. Первый месяц обычно уходит на технику (дубли, пагинация, schema.org для Product), второй — на категорийные страницы, третий — на коммерческие факторы и ссылки.

Для контентных сайтов и SaaS акцент смещается на семантическое расширение и обновление устаревших материалов. Контентный сайт с 500+ статьями теряет позиции на страницах старше 18 месяцев — план должен включать регулярный аудит и рефреш таких материалов. Для лендингов план короче по задачам, но жёстче по метрикам: каждый процент конверсии и каждая позиция в топе считаются напрямую в деньги, поэтому акцент — на Core Web Vitals, A/B-тест сниппетов и точечное наращивание ссылок под коммерческие запросы.